RKW-Edition

Basiswissen Marketing

Autor(en) / Hrsg: Johne, Thomas

Das Schicksal eines Unternehmens entscheidet sich auf seinen Märkten. Unter erschwerten Marktbedingungen bildet mehr denn je eine ausgeprägte Marketingkompetenz die zentrale Grundlage für den Markterfolg und damit für kontinuierliches Wachstum de Unternehmens. Vor diesem Hintergrund können die Konsequenzen für das Marketing nicht überraschen: Es reicht heute nicht mehr aus, nur ein ausgereiftes Produkt zu einem günstigen Preis anzubieten. Auch greift die Vorstellung vieler Unternehmer zu kurz, Marketing sei mit Werbung gleichzusetzen. Hier eine Anzeige in der Tageszeitung, dort ein Prospekt für potentielle Kunden, und fertig ist das Marketingkonzept. Der erste Band der Schriftenreihe Das kleine 1x1 des Marketings" gibt dem Leser einen schnellen und kompakten Überblick über die Grundlagen des Marketings. Der Leitfaden beschreibt, wie man bei der Marketingplanung vorgehen soll und welche Marketingmaßnahmen die Produkte oder Dienstleistungen erfolgreich auf den Markt bringen könne. Zahlreiche Checklisten und Tipps zeigen praktische Marketingschritte und Vorgehensweisen auf und machen kurz und prägnant deutlich, worauf es im Marketing wirklich ankommt.

 
 
 
 
 
 
 
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